LE NARRAZIONI

In un mondo capitalistico come quello moderno, in cui tutto ruota intorno al feticcio della merce e  al possesso delle cose materiali, la pubblicità gioca un ruolo determinante. Non solo oggi tutto quello che ci circonda viene presentato e diffuso attraverso questo potente mezzo ma anche ad inizio secolo, quando ancora non esisteva la televisione, la pubblicità, e in particolare il manifesto, rappresentava il modo più efficace per comunicare un prodotto alle masse. La comunicazione della lana artificiale parte in epoca fascista dall'esempio  storico del Lanital. A quei tempi il manifesto pubblicitario era  utilizzato del regime sia per la propaganda politica che per la diffusione di prodotti autarchici con l'intento di  rafforzare  negli italiani il senso di unità nazionale . Nascono così i nuovi materiali italiani: il Lanital al posto della lana, il Rayon al posto del cotone e il Cafioc al posto del cotone. Questi ultimi vengono  raccontati con entusiasmo da prodotti grafici spesso ispirati al linguaggio visivo del Futurismo pittorico.

Ecco un piccolo estratto di una pubblicità dell'epoca:

"Prendendo in mano un bioccolo di Lanital esso appare in tutto e per tutto simile ad un bioccolo di lana pecorina; dà la sensazione del caldo, è elastico, è d'aspetto lanoso, ecc. Ma forse anche un tecnico sarebbe imbarazzato nel giudizio, se proprio non ha l'occhio espertissimo, e il problema di dire se si tratta di fibra naturale o artificiale potrà essere risolto in laboratorio adoperando alcune speciali reazioni chimiche. Quando il Lanital è trasformato in tessuto, in maglie, ecc. il problema diventa ancora più difficile... Il Lanital può dirsi l'ideale delle fibre tessili, come del resto il fiocco di raion, perché esso arriva al filatore sempre uguale, sempre uniforme e sempre pulito.... L'uso del Lanital esonera perciò il filatore da tutto il lavoro di ripulitura e di preparazione che l'uso delle fibre naturali gli impone, con notevole perdita di tempo e di denaro e con non indifferenti cali nel peso della materia prima. Aggiungasi che il Lanital può essere filato e lavorato con gli stessi macchinari normalmente adoperati per la lana pecorina, ecc."